Junge Zielgruppen entdecken haptische Botschafter neu
Wir leben im digitalen Wandel. Doch gleichzeitig sind wir wie unsere Vorfahren sensorisch wahrnehmende und agierende Wesen, die auf ihre Sinneskanäle angewiesen sind. Prägnantes Beispiel: Ob Wikinger oder Digital Native – sobald wir den Wahrheitsgehalt einer (Werbe)Aussage, die Qualität einer Beziehung oder eines Produktes prüfen wollen, ziehen wir als ultimative Teststation die Hand zu Rate*.
Sichtet man vor diesem Hintergrund das weite Feld moderner Werbemedien, stechen insbesondere Werbeartikel heraus. Ihr USP: Sie machen Werbebotschaften begreifbar, und stiften entsprechend Vertrauen und Sicherheit.
Printmedien als Werbeartikel
Damit liegen sie auch auf der richtigen Wellenlänge zu den Millennials, bei denen sich diese Bedürfnisse in zunehmend unsicheren Zeiten wieder zugespitzt haben. Sehr begehrt bei dieser Zielgruppe sind entsprechend Werbeartikel im Zeichen der Sicherheit und vertrauenswürdiger Kommunikation** wie zum Beispiel Printmedien als Werbeartikel.
Die digitale Begeisterungswelle normalisiert sich zusehends. Bei kritischen Zeitgenossen war sie nie sonderlich ausgeprägt. Die meisten Best Ager hatten immer schon Vorbehalte. Jetzt ziehen auch die jungen Leute nach***.
Haptische Instrumente statt flüchtige Klicks
Durch Erfahrung klüger geworden, betrachten sich die meisten nicht als Digital Natives. Das Vertrauen in die Sicherheit des Internets und der digitalen Kommunikation hat deutliche Risse bekommen. Knapp 50 Prozent betrachten die ungebremste digitale Expansion als problematische Entwicklung. Die mittlerweile omnipräsente Verfolger-Werbung im Web ist zum Nervfaktor avanciert
Kritische Aspekte, die natürlich nicht nur bei den Millennials auf dem Radar sind, sondern generationenübergreifend. Die Folge: Der Griff zu haptischen Instrumenten verdrängt immer häufiger die flüchtigen Klickbewegungen.
Die Neuentdeckung von Printmedien
Auch im Sinne einer Gegenbewegung florieren seit Jahren insbesondere bei den Nachwuchsgenerationen Retro-Trends, die klassische analoge Medien in den Mittelpunkt stellen. Das zahlt auch auf Printmedien als Werbeartikel ein. Die Neuentdeckung von Printprodukten wie Notizbücher, Tagebücher, Timer & Co. – zumindest als Komplementärinstrument – gehört dazu.
Kernmotive, nicht nur für die Millennials: Mit diesen Orga-, Planungs- und Kreativtools bleibt alles in eigener Hand. Sie vermitteln Sicherheit auf den ersten Griff, sind immer einsatzbereit, bieten nicht nur ein handfestes Pendant zur abstrakten digitalen Welt, sondern auch einen zuverlässigen Anker im Strom der Zeit.
Werbeartikel stiften Vertrauen
Geprägt von gesellschaftlichen Leitwerten wie Individualität und Kreativität stehen junge Zielgruppen vor allem auf Printmedien, die originell sind und zum eigenen Lifestyle passen. Umso besser, wenn Sie gratis als Werbeartikel empfangen werden. Beliebtes Add-on: ein schicker Kugelschreiber.
Abgesehen von der Kostenersparnis vermitteln die haptischen Botschafter auch persönliche Wertschätzung und langfristigen Nutzen. Kein Wunder, dass der Empfänger der integrierten Werbebotschaft des Absenders nicht nur verstärkte Aufmerksamkeit schenkt, sondern größeres Vertrauen als all den unbestellten, aufdringlichen Werbemaßnahmen, mit denen alle elektronischen Kanäle geflutet werden.
Haptische Botschafter berühren
Die neue Offline-Sehnsucht kulminiert z.B. im JOMO-Trend****: Joy Of Missing Out. Er entspringt dem weitflächig grassierenden Wunsch nach Entschleunigung, Selbstwirksamkeit und echter Berührung.
Ein weiteres Schlüsselargument für den Einsatz von Werbeartikeln, solo oder als Kampagnenhighlight. Im vielfältigen Produktspektrum, das die Werbeartikelspezialisten der WerbeART bündeln, finden sich zahlreiche Printmedien bzw. haptische Botschafter, die den Zeitgeist spiegeln.
Weiterer Vorteil für den Absender: Die WerbeART-Mitglieder sind allesamt Spezialisten für haptische Veredelungstechniken – ob erhabenes Logo, auch mit den Fingerspitzen lesbare Schriftzüge, Materialien mit besonderem Berührungsgefühl usw. Und natürlich bieten wir auch grüne Werbeartikel, ganz im Einklang mit dem Metatrend Nachhaltigkeit.
Wir bleiben am Puls der Zeit – für Werbeartikel, die spürbar besser wirken!
QUELLEN:
* http://oops.uni-oldenburg.de/641/1/674.pdf
** http://www.marketingtango.com/good-news-promo-products-are-on-fleek-with-millennials/?utm_content=42545706&utm_medium=social&utm_source=twitter
*** https://www.divsi.de/publikationen/studien/divsi-u25-studie-euphorie-war-gestern/
**** https://www.manager-magazin.de/unternehmen/handel/top-10-global-consumer-trends-2019-von-euromonitor-verbrauchertrends-a-1247990-3.html
PRODUKTE:
Notizbücher, Tagebücher, Timer & Co.
Schreibgeräte