Digitale Botschaften berührbar machen
Die Budgets für Online-Werbung steigen seit Jahren – die Responsequoten leider nicht. Der Grund auf einen simplen Nenner gebracht: zuviel der ungewollten Kommunikation. Konstant hohe Einsatzraten für Adblocker sind ein schlagender Beweis.
Eine Steilvorlage auch für den zumindest komplementären Einsatz von vorzugsweise strategisch abgestimmten Werbemitteln im Marketingmix. Denn zielgruppenaffine Nutz- und Designobjekte wecken sowohl Begehren als auch Sympathie für den Absender und seine Botschaft.
Nervfaktor „Werbung bei jedem Klick“
Die Ernüchterung nach dem digitalen Hype zieht immer größere Kreise und integriert zusehends auch die so genannten Digital Natives*, die diesen Begriff für sich mittlerweile mehrheitlich ablehnen. Denn User-Kompetenz reicht selten tiefer als die Screens.
Neben Influencern, deren Einfluss schwindet, sobald sie als Werbebotschafter eingestuft werden, fühlen sich auch die jungen Leute insbesondere von Werbung bei jedem Klick** genervt.
Adblocker-Umsätze steigen
Aktuelle Studien zum Thema Onlinewerbung kommen u. a. zu dem Schluss, dass die meisten Social Media-Aktivitäten der Marken*** kaum Wirkung zeigen, wenn es um Markenbekanntheit und Kundenbindung geht. Auch der Großteil der Vkf-Maßnahmen im Web**** verpufft wirkungslos.
Vor diesem Hintergrund nur folgerichtig, dass der Umsatz mit Adblockern***** weiter steigt. Was also tun?
Werbeartikel als Booster für Online-Werbung
Der Schlüssel zur Lösung dieses Problems liegt im gezielten Einsatz von Werbeartikeln als Booster für Online-Werbung. Ob integrierte Kampagne mit On- und Offline-Touchpoints, Launch eines netzbasierten Start-ups, Aktivierung neuer Interessenten für einen Webshop usw. – die Integration eines passenden Hapticals macht Ihre Botschaft nicht nur überzeugend real fassbar, sondern vermittelt auch Wertschätzung für den Empfänger.
Überraschung, Freude, Dankbarkeit – gegenständliche Werbeträger wecken eine ganze Reihe positiver Emotionen, die natürlich auf den Absender übertragen werden und auch Kaufentscheidungen beeinflussen.
Stimmige Auswahl und Gestaltung
Je stimmiger die Auswahl und Gestaltung des fühlbaren Botschafters, desto glaubwürdiger die Claims des Absenders. Wer z.B. Kundennähe und empathischen Service kommunizieren möchte, kann sich zwar der Mailflut zum Thema anschließen, doch ob man mehr als einen flüchtigen Blick erhascht, ist fraglich.
Ganz anders wenn die Umworbenen einen weich gepolsterten DIN-A-5-Umschlag aus dem Briefkasten ziehen, neugierig öffnen und sich ein niedlicher Werbeplüschcharakter in die Hand schmiegt. Die begleitenden Worte „Wir haben ein Herz für unsere Kunden“ wirken umso glaubwürdiger – man spürt sie förmlich – und das zarte Branding auf dem Minischal wird mit Wohlwollen zur Kenntnis genommen – nicht nur einmal, sondern immer wieder.
Vertrauen und einen Platz im Gedächtnisspeicher
Oder Sie möchten kommunizieren, dass Ihre Coaching-Angebote die Kreativität in Fluss bringen und das beglückende Gefühl der Selbstwirksamkeit fördern. Das behaupten viele, ob die Botschaft via Postings durchdringt und sich verankert, ist eine andere Frage.
Verteilen Sie auf einer Messe an potentielle Kunden hingegen z.B. schicke, dezent gebrandete Notizbücher mit dem Titel „Weck den Künstler in Dir“ – haptisch raffiniert eingeprägt, so dass die Botschaft selbst mit Fingerspitzen lesbar ist, erhalten Sie nicht nur Aufmerksamkeit und positives Feedback, sondern Vertrauen und einen der heiß umkämpften Plätze im Gedächtnisspeicher.
Welche Botschaft möchten Sie glaubhaft spürbar machen? Die Werbeartikel-Spezialisten und -Lieferanten der WerbeART bieten ein inspirierendes Portfolio beliebter Nutzobjekte, die Werte und Qualitäten authentisch fassbar machen. Stärken Sie Ihre digitale Werbekommunikation. Denn nur was uns berührt, berührt uns wirklich!
Quellen:
*Digital Natives https://www.divsi.de/publikationen/studien/divsi-u25-studie-euphorie-war-gestern/
** https://www.appinio.com/de/blog/studie-online-news-vertrauen
***https://www.bsi.ag/marketing/Studie-Social-Media-schafft-kaum-Wertbeitrag-fuer-Unternehmen_2
****https://www.marketingleiter.today
*****https://onlinemarketing.de/news/unerwuenschtes-werbeformat-pre-rolls-hohe-adblocker-rate
Weiterführende Links:
Werbeplüschcharakter
Notizbücher