Wie der Marketingmix vom Werbeartikel-Einsatz profitiert
Nie war der Marketingmix komplexer als heute. Eine der größten Herausforderungen bildet die zielgruppengerechte Auswahl und Vernetzung von Off- und Online-Medien. Handfeste Werbeartikel als allseits beliebte Kommunikationsinstrumente schlagen tragfähige Brücken zwischen den Welten und erfüllen die Sehnsucht nach realer Berührung, die in der digitalen Expansion weiter steigt*.
Unter dem Dach des grassierenden Trends JOMO** – Joy of Missing Out – bündeln sich diverse Gründe für die schwindende digitale Euphorie: u. a. Überdruss an 24/7, an aufdringlichen Werbefluten nach dem schon vor Dekaden totgesagtem Push-Prinzip***, dem wachsenden Aufwand, zwischen Spam, Betrügeraktionen und valider Info unterscheiden zu müssen usw.
Werbeartikel als Symbole der neuen Sinnlichkeit
Mit Empathie ausgewählte und gestaltete Werbepräsente zählen zu den klassischen Werbemedien, die immer viele Fans hatten. Wie viele Werbeartikel nutzen Sie im Büro, unterwegs oder in den trauten vier Wänden? Erinnern Sie sich an den Absender und seine Botschaft? Welche Emotionen steigen dabei in Ihnen auf?
Vernünftige Qualität vorausgesetzt, dürfte dieser kleine Selbsttest zu ähnlichen Ergebnissen führen wie einschlägige Studien seit vielen Jahren: Die meisten Menschen besitzen und nutzen Werbeartikel, haben den edlen Spender abgespeichert und mit positiven Assoziationen verknüpft.
Ob als Retrotrend bewertet oder als neue Sinnlichkeit – die Lust am Gegenständlichen und Handfesten rückt auch die Qualitäten der Werbeartikel einmal mehr in den Fokus. Kein Kommunikationsmedium – abgesehen von Live-Kommunikation – kann Werbebotschaften sinnlicher, (be)greifbarer und vertrauenswürdiger transportieren als ein Werbeartikel mit Konzept.
Garanten für Glücksgefühle
Vor diesem Hintergrund bereichern gegenständliche Botschafter jede Disziplin des Marketingmix’, steigern u. a. die Aufmerksamkeit des Empfängers, unterstützen den Verständnisprozess mit eigenhändiger Erfahrung, wirken umso glaubwürdiger und werden samt Absender so schnell nicht vergessen.
Dazu spendieren Werbeartikel einen Glückscocktail: freudige Überraschung, das begehrte Gefühl, wertgeschätzt zu werden, gratis einen Alltagsnützling beschert zu bekommen, nicht nur als Kunde, sondern auch als Mensch wahrgenommen zu werden – last not least: einen Moment der Entschleunigung. JOMO lässt grüßen!
Auge trifft Hand
Dass wir in einer visuell überfrachteten Welt leben, ist mittlerweile eine Binse. Wissenschaftlich betrachtet, sind die Augen allerdings auch die Spitzenreiter in Sache unbewusste Infoverarbeitung: Pro Sekunde prasseln rund 10 Mio. visuelle Reize auf uns ein.
Auf den bewussten Radar schafft es nur ein kleiner Bruchteil der sinnlichen Information – rund 40 bis 60 Bit – das Selektionskriterium ist unabhängig vom Sinneskanal das gleiche: persönliche Relevanz, die immer auch mit Emotion aufgeladen ist.
Passend zur Zielgruppe ausgesuchte und designte Werbeartikel fallen entsprechend ins Auge, aber nicht nur das. Sie können auch handfest einlösen, was der visuelle Eindruck verspricht.
Wie es der renommierte Haptikforscher Martin Grunwald auf den Punkt bringt: Der Abtastprozess ist auch ein Beurteilungsprozess****, erst Berührung bringt Sicherheit, und darüber hinaus auch Freude am sinnlichen Erlebnis.
Ein Beispiel von unzähligen: Unter (jungen) Kreativen floriert längst wieder der Trend zum haptischen Notizbuch samt Kugelschreiber*****. Warum? Weil diese Tools für besseren Ideenfluss sorgen, Selbstwirksamkeit in die Hände spielen, ein besseres Distinktionsmerkmal als Smartphones sind, keinen Virenschutz brauchen, immer einsatzbereit sind usw.
Werbeartikel für mehr Werbewirkung im Marketingmix
Welche Produkte haben für Ihre Zielgruppe persönliche Relevanz? Notizbücher, Kalender, Kugelschreiber, Taschen, Schirme, Kuscheltiere, Sicherheitsreflektoren, Schlüsselanhänger, Armbanduhren, PC-Mäuse …? Das vielfältige Produktspektrum, das die Werbeartikelspezialisten und -lieferanten der WerbeART bündeln, bietet nicht nur beliebte Alltagsnützlinge für jeden Empfängerkreis, sondern auch für alle Disziplinen des Marketings.
Ob Werbebriefe, Online-Aktionen, klassische Kampagnen, Messe- und Eventauftritte, Mitarbeitermotivation, Vertriebsaktivitäten usw. usf. – jede Marketingmaßnahme profitiert vom Einsatz (be)greifbarer Botschafter.
Um das Potential der Werbeartikel voll ausschöpfen zu können, sind die Mitglieder der WerbeART auch als strategische Partner an der Seite ihrer Kunden, überzeugen mit Produktqualität, vielseitigen Möglichkeiten zur Veredelung und einem weiter wachsenden Portfolio nachhaltiger Nutzobjekte.
Ihr Ziel ist auch unser Ziel: Magnetwirkung bei den Empfängern entfalten und Begeisterung wecken! Mit weniger geben wir uns nicht zufrieden!
QUELLEN:
* https://www.nzz.ch/meinung/digitalisierung-war-gestern-es-gibt-eine-wiederentdeckung-der-sinnlichkeit-abseits-der-geraete-ld.1436918
** https://www.stern.de/lifestyle/mode/jomo–mit-diesem-trend-wird-man-ballast-los-8524796.html
*** https://muk-blog.de/2017/04/02/online-marketing-agentur/
**** https://www.gem-online.de/pdf/foren/Charts_Grunwald_2012.pdf
***** https://zwischenbetrachtung.de/2019/06/21/analog-vs-digital-wie-wir-papier-fuer-uns-neu-entdecken/
PRODUKTE:
Notizbuch
Kugelschreiber