Nachhaltige Werbemittel
Ein anschauliches Beispiel von CSR-Wirkungsmechanismen der Wirtschaft ganz ohne gesetzgeberischen Druck von oben liefert uns die Outdoor-Marke Patagonia. Dem expizid der CSR und Nachhaltigkeit verpflichteten Unternehmen missfällt die Popularität seiner Fleecewesten bei der New Yorker Finanzwelt.
Bei deren Angehörigen nämlich ist die Ourdoortextilie zur Workwear aufgestiegen. Veredelt mit dem jeweiligen Logo der Wallstreet-Unternehmen, findet sich Patagonia unversehens wieder in der Rolle als bevorzugter Promotion-Textiles-Lieferant für eine ungeliebte Branche.
Werbemittel und CSR
Eine durchaus einseitige Liebesbeziehung, die die kalifornische Outdoor-Ikone nun deutlich reguliert. Wer Corporate-Kunde sein möchte, muss zertifizierten CSR-Kriterien genügen. Entweder als Mitglied der Initiative „1% for the Planet“ oder als zertifizierte „B Corporations“.
Patagonia wird damit zu einem Exempel, wie ein nachhaltig aufgestelltes Wirtschaftsunternehmen durch strikte Vorgaben für das B2B entscheidenden Einfluss auf den Werbemittel und CSR nimmt. Nicht von ungefähr hatte der Outdoor-Spezialist erst 2018 seine Firmenphilosophie noch einmal schärfer justiert: “We’re in business to save our home planet”.
„Ein Prozent für den Planeten“
„1% for the Planet“ ist ein internationales Netzwerk von Unternehmen, die sich verpflichtet haben, ein Prozent ihres Umsatzes in Umweltschutzprojekte zu investieren. 2002 von den Patagonia-Inhabern, Yvon Chouinard und Craig Mathews, gegründet, haben sich die Mitglieder das Motto „Use market forces to drive positive environmental change by inspiring companies to give“ (Die Marktkräfte zu positiven Umweltveränderungen nutzen, indem Unternehmen zum Spenden inspiriert werden“).
Patagonia selbst geht mit gutem Beispiel voran. Seit seinem Gründungsjahr 1985 werden ein Prozent des Umsatzes oder alternativ 10 Prozent des Gewinns (die jeweils größere Summe) für Umweltschutzprojekte gespendet. Der Kreis der Spenden-Empfänger besteht aus rund 1.500 Umweltorganisationen, die von dem Spender-Netzwerk als seriös klassifiziert werden.
B Corps
Eine B Corporation oder auch B-Corp ist eine Benefit Corporation. Diese Unternehmensform wurde in den USA 2010 etabliert mit dem Ziel, Gemeinwohl und privatwirtschaftliches Profitstreben besser auszubalancieren. Die Gemeinnützigkeit wir regelmäßig geprüft, Geschäftszahlen unterliegen einer hohen Transparenz.
Patagonia ist B-Corp der ersten Stunde. Auch einige Unternehmen der Wall Street sind B-Corps. Diese dürfen als Ausnahmen die Patagonia-Westen auch weiterhin als ihre gebrandete „Wall Street Uniform“ nutzen. Alle anderen müssen nachlegen. Werbemittel-Nutzung und CSR-Konformität des Anwenders gehen eine dauerhafte Liaison ein.
CSR-Prinzipien bei Corporate-Kunden durchsetzen
Das Beispiel zeigt, über welche Marktmacht inzwischen eine einzelne Marke verfügt, um nicht nur in ihren Lieferketten, sondern auch bei ihren Corporate-Kunden CSR-Prinzipien durchzusetzen.
Ein weiterer wichtiger Indikator für CSR-affine und nachhaltig aufgestellte Unternehmen, bei der Wahl Ihrer Werbeartikellieferanten auch auf CSR-kompatible Unternehmensprofile zu achten. Werbemittel und CSR – eine Kombination, die sich langsam in Richtung Dreamteam bewegt.
Quellen:
Good Business – Patagonia Is Cracking Down on the Wall Street Uniform
Patagonia
1% for the Planet
B Corporation
Patagonia als B-Corporation
CSR-Lieferanten:
HALFAR
RIEDLE
umapen