Gute-Launeartikel mit begehrtem Mehrwert
Sonnenschein hellt auch die Stimmung auf. Erfahrungswissen, das von der Wissenschaft bestätigt wird. Aus Forschungssicht aktiviert Licht die Produktion des Glückshormons Serotonin. Bei hellem Sonnenschein läuft die Ausschüttung dieses Botenstoffes auf Hochtouren – zaubert uns ein Lächeln ins Gesicht und stärkt die Antriebskräfte.
Ein natürliches Dopingmittel, das sich in Deutschland gerne rar macht. Ein Jahr umfasst 8.760 Stunden, davon waren im Jahr 2015 nur 1.723 Stunden mit Sonne gesegnet.
Ein Grund mehr, die Sommermonate für Promotionaktionen zu nutzen. Denn wie mittlerweile viele Studien belegen, beeinflusst uns die Grundstimmung in vielfältiger Weise.
Sommerpromotion mit Werbeartikeln
Ein kleiner Überblick, welche positiven Auswirkungen gute Laune haben kann: Unter anderem wurde festgestellt, dass Studienteilnehmer ihre Aufgaben aufmerksamer lösten, wenn sie zuvor ein kleines Geschenk erhalten hatten.
Über den Sinn der Vorab-Gabe wurden die Probanden natürlich nicht aufgeklärt, sprich der Einfluss des Präsentes war ihnen nicht bewusst. Ein Faktor, der weitgehend auch für weitere Folgen positiver Affekte gilt: Unter anderem macht uns die rosa Brille offener für die Aufnahme von Informationen, erhöht die Bereitschaft, neue Produkte auszuprobieren, beflügelt soziale Reaktionen wie Empathie und Hilfsbereitschaft und sorgt für eine bessere Gedächtnisleistung.
Ideale Voraussetzungen, um mit Sommer Werbemitteln auf offene Augen, Ohren und Hände zu stoßen. Die Erfolg versprechende Konzeption einer Promotionmaßnahme richtet sich nach den bekannten Parametern für Werbeaktivitäten.
Als entscheidende Aspekte zählen dazu: adäquate Ansprache der relevanten Zielgruppe, klare Definition der Ziele, die mit der Promotion erreicht werden sollen, passende Promotionart, Gestaltung und Platzierung, nicht zuletzt die Schlüsselfrage: Welche Produkte sollen verteilt werden?
Entscheidendes Add-on
Die Verteilung von Produktproben bei Promotionaktionen ist obligatorisch. Doch ein Zusatzköder nach Bedarf und Geschmack der Zielgruppe erhöht die Erfolgschancen wesentlich. Denn ein sinnvoller Werbeartikel muss seinen Nutzen für den Empfänger nicht erst beweisen – Ausnahme: ein bereits überzeugter Kunde erhält das Sample –, sondern der Mehrwert wird direkt fassbar.
Ein Selektionsmuster, auf das wir schon unbewusst gepolt sind: Was persönliche Relevanz und positive Emotion weckt, ist auch begehrenswert – aktiviert die Aufmerksamkeit und den spontanen Reflex zuzugreifen.
Wie bei jeder Werbemaßnahme empfiehlt es sich, gegenständliche Botschafter weder nach Schema F noch nach persönlichen Präferenzen auszusuchen, sondern die Werbeartikel konzeptionell einzubetten.
Folgende Aspekte zählen zum Erfolgsrezept für den Werbeartikeleinsatz:
- Die Auswahl und das Design der Produkte nach Zielgruppenpräferenzen ausrichten, im optimalen Fall ist das Objekt nicht nur nützlich, sondern auch originell gestaltet.
- Unterhaltsame Ansprache und kreative Verteilermechanismen bevorzugen, statt nach bekannten Mustern zu agieren.
- Nicht nur zu klassischen Präsentanlässen, sondern außer der Reihe mit Wertschätzung überraschen – hier lockt einmal mehr die Sommerzeit!
- Selbst wenn es sich um ein preiswertes Give-away handelt, immer auf Qualität achten. Denn die Qualität des Werbeartikels strahlt 1:1 auf den Absender zurück.
- Den Absender gekonnt verewigen – ohne Branding keine Identifizierung des edlen Spenders und in der Folge kein Erinnerungswert.
Alle Theorie ist grau, darum nachfolgend auch eine kleine Auswahl begehrter Werbeartikel für Sommerlaune, Ausflüge und Urlaub: Sicherheitsreflektoren für Radelausflüge, kuschelige Reise-Maskottchen, federleichte Rucksäcke oder Strandtaschen, farbenfrohe Mini- und Strandschirme, Grill-Utensilien, Sonnenbrillen, Naschvergnügen für unterwegs, leckere Fruchtdrinks im Quetschbeutel, Reise-Tagebücher, Mini-Kalender für die Brieftasche, schicke Kulis, auch für die Unterschrift zur Kartenzahlung, Coffee-to-go-Becher, designstarke Küchenutensilien für den Häuserurlaub, witzige Hipbags für den Outdoor-Einsatz, Lanyards für Schlüssel …
Übrigens auch Trostpflaster, die Glücksmomente spendieren, falls sich die Sommersonne mal wieder hinter dunklen Wolken verzieht.