Werbeartikel sorgen für spürbares Markenimage
Die Literatur zum Thema Markenführung füllt meterlang die Regale der Fachbibliotheken. Ein Aspekt, der dennoch selten angesprochen wird, ist der Beitrag, den Werbeartikel zur erfolgreichen Entwicklung einer Marke leisten können, indem sie Imagefaktoren spürbar werden lassen.
Werbeartikel sorgen für spürbares Markenimage
Im Einsatz als 3D-Logo und Markensymbol machen Werbemittel die Werte und Qualitäten eines Unternehmens nicht nur sichtbar, sondern auch authentisch fassbar: Werbeartikel sorgen für spürbares Markenimage.
Die damit verbundenen Vorteile: mehr Glaubwürdigkeit, besseres Verständnis und – Qualität und Zielgruppenrelevanz vorausgesetzt – dauerhafte Präsenz bzw. Anwendung mit entsprechend hohen Sympathie- und Reminder-Werte.
Erfolgsfaktoren, die von der Integration des haptischen Sinns in die Markenkommunikation durchWerbemittel im Marketingmix gepusht resp. erst ermöglicht werden.
Markensymbole wecken Emotion
Ein herausragendes Beispiel für höchst wirksame Markensymbole ist das Michelin Männchen, mittlerweile über 100 Jahre alt und so fidel, als wäre es in den Jungbrunnen gefallen.
Das dreidimensionale Logo des französischen Reifenherstellers brilliert in verschiedenen Rollen: als Werbefigur in Kampagnen, als Werbeartikel, die für spürbares Image sorgen z.B. in Form eines Schlüsselanhängers, als Merchandisingprodukt in zahlreichen Funktionen, als Outfit für Promotoren …
Weitere legendäre Werbefiguren im Dienste der Unternehmenskommunikation sind z.B. der Bärenmarke-Bär, die lila Milka-Kuh, die Mainzelmännchen, der Wackel-Elvis von Audi, die Mecker-Tassen von Jamba …
Ihre verbindenden Merkmale: Sie verwandeln eine abstrakte Marke in ein emotionalisierendes Erlebnis für die Sinne und bereichern das Image mit überzeugend handfesten Argumenten.
Werbeartikel als Instrument der Markenführung
Werbeartikel bieten als Instrument der Markenführung viele Ansatzmöglichkeiten, um als Markenbotschafter bzw. Imageträger für Markenwerte bis in die Fingerspitzen zu überzeugen. Neben spezifischen Sonderanfertigungen empfehlen sich Produkte, die von der Auswahl bis zum Branding auf Zielgruppe, Image, Unternehmens-CD und Werbeanlass abgestimmt sind.
Beispielsweise minikleine und ultraleichte, dabei top-zuverlässige Schirme für eine Versicherung; schicke Uhren, die Zuverlässigkeit und Orientierung am Zeitgeist signalisieren; coole, funktionsstarke Rucksäcke aus grünen Materialien, die Nachhaltigkeit und technische Expertise kommunizieren; kuschelige Bürogefährten, die auf den ersten Blick und Griff Vertrauen wecken …
Erste Anlaufstation für strategisch eingebettete Werbeartikel als Instrument der Markenführung, die für ein spürbares Image sorgen, sind beispielsweise die Werbeartikel-Spezialisten und -Lieferanten der WerbeART. Denn ihre nützlichen Botschafter für Imageaufbau und -pflege verbinden Qualität mit werbestarkem Design.
Markenführung mit Gefühl
Als Markensymbole wecken und bestätigen stimmige Werbeartikel eine positive Einstellung gegenüber Markenimage und Unternehmen – sowohl extern als auch intern.
Auch Mitarbeiter, deren Arbeitsalltag mit imagestarken, nützlichen Werbeartikeln angereichert ist, können sich besser mit der Marke identifizieren und entwickeln zugleich ein intensiveres Wir-Gefühl. Markenführung mit Gefühl: Gute Voraussetzungen für frohes, produktives Schaffen.
Der Einsatz von Markenbotschaftern zur Mitarbeitermotivation reicht von gebrandeten Kugelschreibern und Notizbüchern über Taschen in CD-Farben und Logo-Shirts bis hin zu markenspezifischen Maskottchen und Sonderanfertigungen.
Werbeartikel genießen eine höhere Akzeptanz als alle anderen Werbemedien
Nicht zuletzt: Werbeartikel genießen eine höhere Akzeptanz als alle anderen Werbemedien. Nach aktuellen Zahlen der Studien des GWW Gesamtverband Werbeartikel-Wirtschaft besitzen 91 Prozent aller Deutschen über 14 Jahren einen Werbeartikel, 93 Prozent der Empfänger nutzen ihn auch.
Mit anderen Worten: Werbeartikel sind höchst beliebt, weil sie für ein spürbares Image ihres Absenders sorgen. Schließlich bieten sie Mehrwert – nützliche Funktionen und Freude an gutem, intelligentem Design.
Vor diesem Hintergrund wird der Werbeartikel als Instrument der Markenführung sogar als Geschenk empfunden. Welches andere Werbemedium könnte das von sich behaupten?