Schöne Bescherung zum Nikolaustag
Nikolaustag 2016. Nieselwetter, grauer Himmel, im Büro die übliche hektische Atmosphäre – von besinnlicher Adventszeit keine Spur …
Sagt sich so leicht „Lass dich nicht stressen, bringt ja nichts“, wenn gerade wieder drei frisch eingetroffene Emails um Aufmerksamkeit buhlen, das Telefon klingelt und zeitgleich der Abteilungsleiter im Türrahmen auftaucht: „Muss mal eben eine wichtige Änderung mit Dir besprechen …“
Nikolaus-Geschenke
Doch plötzlich taucht hinter ihm ein Nikolaus wie aus dem Bilderbuch auf, grinst breit und sagt sein Sprüchlein auf: „Von drauß’ vom Walde komm ich her, und muss Euch sagen, es weihnachtet sehr. Die Firma Wagner wünscht alles Gute, schickt süße Grüße statt einer Rute.“
Und schon zaubert der Gabenbringer seine Nikolaus-Geschenke aus dem stilecht roten Rucksack hervor: zwei fein verpackte, persönlich adressierte Pralinenschachteln.
Der weißbärtige Geschenkeverteiler drückt sie dem verblüfften Kollegen und mir in die Hände, macht einen formvollendeten Diener und setzt seine Bescherungstour durchs Büro fort …
Für einen Moment schwelgen wir in Glücksgefühlen. Dank emotionaler Werbung in Reinkultur – sinnliche Verführung, die via multisensorischer Ansprache alle Aufmerksamkeit auf sich zieht: als Augenweide, die schöne Kindheitserinnerungen weckt, als Ohrenschmaus, Nasenkitzler und Gaumenfreude – nicht zuletzt als fassbare Wertschätzung. Unvergessen und gerne wieder!
Gutes Bauchgefühl motiviert
Wie die Hirnforscher nicht müde werden zu betonen: Der Großteil unserer Alltagshandlungen und -entscheidungen wird unbewusst vom Autopiloten gelenkt, vom Aufstehritual über das Bedienen technischer Maschinen bis hin zu Kaufentscheidungen.
Je mehr Emotion eine Information weckt, desto größer die Chance, auf den bewussten Radar zu kommen, den Empfänger zu motivieren und in Erinnerung zu bleiben.
Darum führt der Königsweg für emotionale Werbung über multisensorische Ansprache, denn nichts aktiviert mehr Gefühl als die sinnliche Wahrnehmung. Die Wirkung einer Botschaft verstärkt sich mit jedem sensorischen Kanal, der auf ihren Inhalt einzahlt um das Zehnfache – die so genannte multisensorische Verstärkung.
Ein Kernargument für die Formate der Live-Kommunikation und ebenso für den Einsatz von zielgruppenaffinen Werbeartikeln – gemeinsam eine unschlagbare Kombi. Wie die Nikolaus-Geschenke in Verbindung mit der Live-Promotion im Büro beispielhaft vor Augen führen.
Jede Berührung weckt Emotion
Denn gegenständliche Werbebotschafter spielen uns aufgrund ihrer haptischen Wahrnehmung Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Sicherheit in die Hände. Ganz abgesehen davon, dass nichts mehr Emotion weckt als echte Berührung und persönliche Ansprache.
Da Werbeartikel immer sowohl Eyecatcher als auch Hapticals sind, je nach Produktkategorie zudem weitere Sinne aktivieren, zählen sie per se zu den wenigen multisensorischen Kommunikationsinstrumenten. Schon eine Nikolauspost oder die Weihnachtspost mit kleinen, empathisch ausgewählten Aufmerksamkeiten entfalten eine größere und nachhaltigere Wirkung als z.B. die Standard-Email zum Fest.
Emotionale Werbung im Geist der Vor-Weihnacht
Die Nikolaus-Promotion vom letzten Jahr richtete sich an die VIP-Kunden des Unternehmens – rund 100 an der Zahl – und war in der Realisation sowohl organisatorisch als auch budgetär überschaubar.
Wie der Marketingleiter von Wagner zudem berichtete, hagelte es nach den unverhofften Nikolaus-Geschenken vor Ort Dankeschöns und Komplimente. Die emotionale Werbung im Geist der Weihnacht steigerte nicht nur den Sympathiefaktor bzw. das gute Bauchgefühl, sondern knüpfte die Kundenbande noch ein wenig enger.
Geteilte Freude bringt doppelt Freude. Zum einen ist es ein gutes Gefühl, wenn der Empfänger positiv reagiert. Zum anderen zündet eine Kreativsession für vorweihnachtliche Kundenaktivitäten wohltuenden Flow im Stressgetriebe – lassen Sie sich überraschen, welche Ideen im Team zusammengetragen werden.
Für empathische Präsente mit zielgruppenorientiertem Branding freuen sich die Werbeartikel Spezialisten der WerbeART Ihnen mit Rat und Tat zur Seite zu stehen. Und das nicht nur zur Weihnachtszeit …