Werbeartikel-Qualität als entscheidender Wert- und Wirkungsfaktor
Das hohe Wirkungspotential strategisch definierter Werbeartikel steht außer Frage. Wie z.B. die Studien des GWW Gesamtverband Werbeartikel Wirtschaft immer wieder bestätigen, erzielen gegenständliche Werbebotschafter u. a. Topwerte in der Kundenbeliebtheit, bei Kontakt- und Recall-Quoten.
Wie bei jeder Werbemaßnahme stellen strategische Abstimmungen auf Zielgruppe, Marke, Werbeanlass usw. entscheidende Weichen für die Resonanz des Empfängers. Eine Grundvoraussetzung für die erfolgreiche Vermittlung von Benefits für den Kunden bildet die Qualität des Werbeartikels: vom Gebrauchsnutzen über die Veredelung bis hin zu den Kriterien der Nachhaltigkeit*, deren Bedeutung für Kaufentscheidungen weiter steigt.
Werbeartikel mit Qualität
JEDE Eigenschaft des gegenständlichen Werbeträgers kommuniziert. Die Qualität des Werbeartikels bildet dabei eine ausschlaggebende Grundlage für positiven oder negativen Imagetransfer auf den Absender.
Einige anschauliche Beispiele aus der Praxis: Als Neujahrsgruß 2019 wurde mir in der Apotheke ein Holzkochlöffel mit Smiley-Ausstanzungen überreicht. Die nette Geste entpuppte sich schon beim zweiten Abwasch als Reinfall: Kaum geschrubbt, stachen mir zwei veritable Holzsplitter glücklicherweise nur bildlich ins Auge, nicht in die Hand. Kein weiterer Kommentar, denn kontraproduktiver könnte diese Botschaft kaum sein.
Positive Gegenbeispiele für Werbeartikel mit Qualität: Auf einer Hausmesse erhielt ich als VIP-Kunde eine formschöne Einkaufstasche aus Filz: geräumig, stabil, in edlem Anthrazit und fein bestickt. Glaube ich gerne, dass der Absender seine Kunden wertschätzt, ihr Leben leichter machen will und sich den Prinzipien der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlt.
Oder die augenfällige wie stabil-nützliche Papiertragetasche auf dem neuen BrandEX-Event, die ich gerne mit nach Hause genommen habe zur weiteren Verwendung als meinen persönlichen Beitrag gegen Ressourcenverschwendung.
No-Go-Giveaways
Ein weiteres No-Go-Giveaway aus der ersten Werbeartikelsammlung des Jahres. Diese Leichtversion von Kuli. Klapprig auf den ersten Griff, schreibbereit erst nach dickem Klecks und einigen Kringeln, während der Blick zum grellen Branding „Ihr Experte für sicheren Transport – formschlüssig und stabil“ schweift… Realsatire, oder?
Natürlich ist dieses Nervobjekt wie so einige vor ihm gleich in den Abfall verabschiedet worden. Und umso mehr weiß ich den stabilen, allzeit einsatzfähigen, schicken Kugelschreiber zu schätzen, den ich bei einer Promotionaktion für ein Weiterbildungsinstitut erhielt. Das edle Branding in Silber auf Schwarz integriert neben dem Absendernamen ein Herz. On Top vermittelt der Profischreiber noch ein angenehmes Berührungsgefühl – tolle Eigenschaften, die entsprechend positive Assoziationen und Emotionen für das werbende Unternehmen wecken.
Werbeartikelqualität als Spiegel des Absenders
Jeder gegenständliche Werbeträger transportiert symbolisch die Werte und Qualitäten des Absenders. Die Werbeartikelwirkung entscheidet sich auf den ersten Blick und Griff. Intuitiv werden beim Empfänger sofort Assoziationen aus dem unbewussten Musterspeicher geweckt und emotional bewertet.
Diesem so genannten Bauchgefühl vertrauen wir im Alltag kontinuierlich. Warum sich der Anstrengung differenzierter Reflexion aussetzen, wenn es sich z.B. „nur“ um ein Produkt bzw. Nutzobjekt des täglichen Gebrauchs handelt?
Was nix taugt, wird eben entsorgt – doch die damit einhergehenden negativen Emotionen bleiben im Hinterkopf virulent. Im Klartext: Werbeartikel von schlechter Qualität verfehlen nicht nur ihren Einsatzzweck, sondern wirken kontraproduktiv.
Im Gegensatz dazu aktivieren Werbeartikel mit Qualität u. a. Respekt, Vertrauen, Sympathie – auch kaufentscheidende Aspekte für die Produkte bzw. Dienstleistungen des Absenders.
Wenn Sie auf Nummer Sicher gehen wollen – Qualität in allen Dimensionen zählt zu den Leitwerten der Werbeartikel-Spezialisten und -Lieferanten der WerbeART. Unser Ziel: Werbeträger, die auch Ihre Qualitäten und Werte überzeugend sicht- und spürbar machen!
Quellen: * https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2019-Top-10-Global-Consumer-Trends.html
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