Gekommen, um zu bleiben
Die virtuellen Erlebniswelten sind in aller Munde, die Virtual Reality-Brillen erobern die Köpfe. Nicht wenige Skeptiker, darunter sogar Entwickler der Ersatzrealität, erheben ihre Stimmen und warnen vor Suchtgefahr.
Und dennoch: Nichts wirkt stärker als ein reales Erlebnis. Unsere reale Umwelt ist nach wie vor unser Taktgeber – und das wird sie auch bleiben. Auch wenn so manches abstrakter wird in unserem Alltag, Gesellschaft und Industrie den Schritt vom Produktzeitalter zu digitalen Kommunikations- und Servicewelten in Angriff genommen haben: Der Tastsinn ist unser Wahrheitssinn, unser Prüfsinn par excellence.
Erleben wir eine Produktpräsentation, den Produktinhalt sowie das anhängige Markenversprechen eines werbenden Unternehmens als ein bruchloses Ganzes? Da wir multisensorische Wesen sind, gehen wir die Aufgabenstellung auch erst einmal mit allen Sinnen an. Der Tastsinn übernimmt dabei schnell den “Lead”: fühlt sich etwas gut an, authentisch und echt, erfahren die Vorab-Informationen durch unsere Augen, Ohren und Nasen die entscheidende Bestätigung.
Impulsgeber Werbeartikel
Genau dem muss sich auch stets aufs neue der Werbeartikel stellen, das ist seine Aufgabe. Die Begegnung mit gegenständlichen Kommunikatoren zählen zu unserer realen Erlebniswelt. Verläuft sie positiv, kann der Werbeartikel seine hervorragenden Qualitäten als Wirkungsverstärker jeder Botschaft entfalten
Als Universalisten sind Hapticals potentielle Impulsgeber für jedes gewünschte Marketingziel. Haptik ist daher mehr als nur ein vorübergehender Trend: “Gekommen, um zu bleiben”, um es mit einem bekannteren Songtitel auszudrücken. Auf diesen saloppen Nenner könnte man unser rapide angewachsenes Wissen um die Bedeutung der Berührungswelten bringen.
Der Mensch ist und bleibt ein sensorisches Wesen, wobei insbesondere die Haptik für das Wahrnehmen, Erinnern und Wertschätzen von überragender Bedeutung ist. Werbeartikel übersetzen die Werte und Qualitäten eines Unternehmens oder einer Dienstleistung in eine konkret erlebbare Form und lösen eine intensive Interaktion aus.
Image und Bekanntheit
Genau das spiegeln auch die Studien des jüngsten Werbeartikelmonotors – erhoben durch den Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft e.V. (GWW) – wieder. Demzufolge schätzen Unternehmen Werbeartikel vor allem aufgrund ihrer dauerhaften Wirkung auf Image und Bekanntheit.
Für 85 % der befragten Unternehmen ist der Werbeartikel das Mittel ihrer Wahl, “… der Kunde den Werbeartikel immer wieder benutzt und der Werbeeffekt sehr nachhaltig ist”.
76% greifen zum Werbeartikel als Unternehmensbotschafter, “… sich dies positiv auf unser Unternehmensimage auswirkt”.
Und immerhin 70% der Etathalter favorisieren die gegenständliche Werbung, “weil wir dadurch den Bekanntheitsgrad unseres Unternehmens steigern können”.