Nationale und internationale Studien zu
Werbeartikeln und haptischen Werbemitteln
Seit mehr als einem Jahrzehnt liefert der Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft e.V., Frechen, kurz GWW, Studien über Werbeartikel in Form valider Zahlen zu Einsatz und Wirkung von haptischen Werbeträgern in Deutschland.
Instrumente sind der jährlich erhobenen GWW Werbeartikel-Monitor sowie die seit 2011 im 3-Jahres-Rhythmus vorgelegte GWW-Marktforschungsstudie zur Wirkung des Werbeartikels.
Weitere, detaillierte brancheninterne Monitore auf nationaler und europäischer Basis setzt der führende Dienstleister der europäischen Werbeartikelindustrie, das PSI (Promotional Products Service Institute) mit Sitz in Düsseldorf, 2 x jährlich auf. Die Ergebnisse stehen allerdings ausschließlich PSI-Mitgliedern zur Verfügung.
Studien-Kernzahlen der Werbeartikelindustrie
2017 überstieg der Branchenumsatz in Deutschland erstmals die 3,5 Mrd. Euro. Der GWW-Vorsitzende Frank Dangmann setzt auf die Fortsetzung dieses Trends in 2018: „Fast jedes Großunternehmen und 75 Prozent aller mittelständischen Unternehmen in Deutschland setzen heute in der Kommunikation mit den Kunden Werbeartikel ein.“
Für den europäischen Markt rechnet das PSI für 2018 auf der Basis der eigenen Erhebungen mit einem Wachstum von 5,3 Prozent. Für die USA bezifferte der US-Branchendienstleister Advertising Specialty Institute (ASI) in 2017 den Gesamtumsatz mit 22,9 Mrd. US-Dollar – eine Steigerung von rund 3 Prozent gegenüber 2016.
Werbewirkung des Werbeartikels und seine USPs in Zahlen
Die jüngste Studie zur „Werbewirkung von Werbeartikeln“ im Auftrag des GWW 2017 nahm insbesondere „Reichweite“ und „Kommunikationsleistung“ von Werbeartikeln unter die Lupe.
95 Prozent gaben an, einen relevanten Werbeartikel zu besitzen. Fast die Hälfte dieser Produkte war bereits seit mehr als einem Jahr im Einsatz. Das hat maßgeblich Einfluss auf die tägliche Reichweite. Hier liegt die gegenständlich-multisensorische Werbung gleichauf mit dem Radio bei 80 Prozent und damit noch vor der TV-werbung (72 Prozent)
Unter den vielen spezifischen Eigenschaften des Werbeartikels punkten bei den Empfängern vor allem „Nützlichkeit“ (59%), „hervorragende Qualität“ (46%) und ein „auffälliger Werbeaufdruck (40%).
Und schließlich: Die Recall-Quoten zur Erinnerung des Absenders (Marken- bzw. Unternehmensname, 78 Prozent) verweisen alle Vergleichsmedien auf die Plätze: Radio (32 Prozent), TV (28 Prozent) und Zeitschriften (26 Prozent).
In der Summe führen diese Ergebnisse zu einem konkurrenzlosen Preis-Leistungsverhältnis bei einem strategischen Einsatz von Werbeartikeln.
Internationale (Neuromarketing-)Studien von Postdienstleistern
Von besonderem Interesse sind darüber hinaus auch Studien der Postdienstleister weltweit. Haptische Mailings, Printmailings, Werbebriefe mit und ohne versandfähige Werbeartikel als so genannte Mailingverstärker triggern wie der Werbeartikel haptisch-multisensorische Codes.
Diese Codes sind tief in jedem von uns unbewusst seit Kindheitstagen verankert. Durch die Ergebnisse der Hirnforschung kennen wir diese Codes und sind im Rahmen des Neuromarketings in der Lage, sie gezielt über haptische Werbemittel anzuspielen und die damit verbundenen Emotionen zu aktivieren.
In unserer Übersicht finden Sie Studien zum Download oder aber einen Link, der auf die Download-Seite des Studieninitiators verlinkt.
Linksammlung & Downloadverzeichnis zu Studien über Werbeartikel
Studien des GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft)
Werbeartikel Monitor
- GWW Advertising impact of promotional products 2011
- GWW Werbeartikel Monitor 2007
- GWW Werbeartikel Monitor 2008
- GWW Werbeartikel Monitor 2009
- GWW Werbeartikel Monitor 2010
- GWW Werbeartikel Monitor 2011
- GWW Werbeartikel Monitor 2012
- GWW Werbeartikel Monitor 2013
- GWW Werbeartikel Monitor 2014
- GWW Werbeartikel Monitor 2015
- GWW Werbeartikel Monitor 2016
- GWW Werbeartikel Monitor 2017
- GWW Werbeartikel Monitor 2018
- GWW Werbeartikel Monitor 2019
GWW Werbeartikel Wirkungsstudien
- GWW Werbeartikel Wirkungsstudie 2011
- GWW Werbeartikel Wirkungsstudie 2013
- GWW Werbeartikel Wirkungsstudie 2017
- GWW Werbeartikel Wirkungsstudie 2019
YouGov-Befragung Giveaways 2017
Internationale Werbeartikelstudien
Studien von VÖW & m.core
(Verband österreichischer Werbemittelhändler in Kooperation mit dem
Institute for Marketing & Consumer Research der Wirtschaftsuniversität Wien (WU)
Studien des BPMA (British Promotional Merchandise Association)
Studien des ASI (Advertising Specialty Institute, USA)
- impressions study 2012
- impressions study 2013
- impressions study 2014
- impressions study 2016
- Werbeartikel-Kennzahlen auf der Website des ASI