Emotionale Präsente, wie Einhörner glücklich machen
Die typische Tanten-Frage, dieses Mal vor dem sechsten Geburtstag der Nichte: „Mit welchem Geschenk könnte ich Marie eine Freude machen?“ Die Antwort der Schwägerin kommt wie aus der Pistole geschossen: „Sie steht wie alle Mädchen jetzt auf rosa Einhörner mit Glitzer – egal ob als Plüschtier, auf dem Shirt oder vielleicht sogar als Luftmatratze … Sind ja auch total süß, die Viecher …“ Ihr Blick spricht Bände: „Sag bloß, Du kennst diesen Trend noch nicht?“
Hmhm, jedenfalls interessant, aus authentischer Quelle zu hören, dass die Fangemeinde für die Fabelwesen auch Frauen 30plus einschließt. Prompt fällt mir der Kundenbesuch vom letzten Freitag ein.
Über den Desktop der frisch gebackenen Marketingchefin, ca. Mitte 30, trabte ein glückliches Einhorn im Sonnenschein, unterm Schreibtisch parkte eine Tasche, von deren Überschlag gleich eine ganze Herde glitzernder Zauberpferdchen grüßte.
Steilvorlage für emotionale Präsente
Also eine Steilvorlage für emotionale Präsente, die kleinen und großen Mädchen aus dem Herzen sprechen.
Dass dabei alte Klischees bedient werden, dürfte höchstens die feministische Fraktion stören. Abgesehen davon, dass Frauen schon aus biologischer Perspektive stärker als Männer vom Fürsorge- und Kuschelhormon Östrogen beeinflusst sind, wissen wir spätestens seit Richard David Prechts Philosophie-Nachhilfe für die breite Masse, dass wir alle viele sind. Warum dann als emanzipierte Frau nicht auch augenzwinkernd oder ernsthaft begeistert die mädchenhafte Seite pflegen?
Das Einhorn ist nicht ganz von dieser Welt, aber dafür galoppiert es schon lange durch den Märchenwald: von der antiken Mythologie über „Harry Potter“ bis zu angesagten Serien wie „My little Pony“ oder dem Kino-Erfolg aus 2010: „Ich – einfach unverbesserlich“, kein Kinderfilm, sondern Trendkost für junge Erwachsene.
Einhörner – Vom Ende des Regenbogens ins Einkaufsglück
Zum Starring zählt auch „Fluffy“ – zum Kuscheln süß, wie die meisten Modelle der neuen Generation. Die Szene mit dem Fabelwesen Einhorn avancierte zum Viral-Hit, u.a. gefolgt von Emoji-Wellen und Fotos von als Einhorn verkleideten Katzen.
Digitaler Nährboden für einen sukzessive auch analog aufkeimenden Boom, nicht zuletzt auch für das Einhorn als emotionales Werbegeschenk. Als Trendsetter, der den entscheidenden Kick zum kommerziellen Einhorn-Hype unter Erwachsenen gab, gilt Ritter Sport – auch eine Spezialität, die spielerisch den Boardercross zwischen den Generationen schafft. Als emotionales Werbegeschenk immer willkommen!
2016 lockte die Marke ab 1. November (dem internationalen Einhorn-Tag) Kunden mit einer Special Edition „Einhorn-Schokolade“, die im Handumdrehen vergriffen war und bis heute als Sammlerobjekt mit Preisauftrieb im Netz kursiert.
Mit intensiver Unterstützung aus hellhörig gewordenen Marketingabteilungen setzte das klassisch schneeweiße Zauberpferd zu einem weiten Sprung aus den Süßwarenregalen und der Spielwarenabteilung an, um im Anschluss durch eine beispiellose Karriere in der Produktwelt zu fliegen.
Ein Auszug der Nutzobjekte und Verkaufsschlager mit bzw. im Einhorndesign: Küchenrollen, Duschgel, Saft, Joghurt, Teebeutel, Toilettenpapier mit Zuckerwatteduft, Kondome, Make-up-Dosen, Schlafanzüge, Pantoffeln, Lampen, Handyhüllen, pinkfarbene Bratwurst , Bier mit Himbeergeschmack …
Als Suchbegriff bei Google ist das Einhorn seit letztem Sommer auf rund das Dreifache geklettert.
Warum das Einhorn als emotionales Werbegeschenk boomt
Wie sein Schweif verrät, stammt das Einhorn aus dem Land hinter dem Regenbogen – dort, wo die Welt noch in Ordnung ist: sorgenfrei, harmonisch, voller zauberhafter Wunder – alles ist möglich. Zumindest in phantasiebegabten, hoch emotionalen Kinderjahren, an die die Glitzerpferdchen mit dem Zauberhorn auf der Stirn erinnern – auf den ersten Blick und mit jedem Griff.
Warum der Einhorn-Trend floriert, begründet Dr. Beate Großegger, Institut für Jugendkulturforschung in Wien, „mit dem Wunsch nach einer Alternative zur Konkurrenz- und Ellenbogengesellschaft, dem Bedürfnis nach Sicherheit, Harmonie und Idylle, das im Alltag nicht gestillt wird“.
Trendforscher Prof. Peter Wippermann unterstreicht die Einmaligkeit des Booms und die kollektiv gelernte Symbolkraft des Fabelwesens: „Einhörner symbolisieren für uns positive Werte wie Optimismus, Freundschaft und Treue, die in unserer heutigen Zeit immer schwerer zu finden sind. In unserer rational geprägten Welt gibt es ein Vakuum fürs Magische.“
Emotionale Werbegeschenke an der Trendspitze
Wie lange der Einhorn-Boom noch anhalten wird? Vermutlich bis der Überdruss ob der weiter steigenden Produktflut überwiegt. Vielleicht noch bis nächsten Sommer? Als gesichert darf man nur annehmen, dass die wahren Fans deshalb nicht aussterben werden.
Bis dahin empfehlen sich die glitzernden Symbole für emotional positiv aufgeladene Werte auch für zahlreiche Qualitäten und Benefits, die es in Marketingdiensten zu vermitteln gilt.
Die Wirkungsdimensionen als Key Visual steckt der Werbepsychologe Joost van Treeck, Hochschule Fresenius, Hamburg, folgendermaßen ab: „Die Marken zeigen mit den Einhörnern auf der Verpackung, dass sie jung, frisch und auch witzig sein können. Die Tendenz ist generell, dass Firmen durch Interaktion mit Kunden eine weiche emotionale Seite einer sonst unnahbaren Firma zeigen wollen.“
Im Einsatz als emotionale Werbegeschenke sind Einhörner kuschelig oder lecker. Als lizenzfreie Eyecatcher können sie viele Werbeartikel auf Einhorn-Trendkurs bringen – ob aufgedruckt, eingestickt oder in Form einer haptischen Prägung.
Beispielsweise als Mini-Taschche mit Druck für kleine Schätze; magisches Motiv, das bei Regen auf dem Schirmbezug sichtbar wird; Cover-Held auf ebenfalls angesagten Notizbüchern, Emblem auf einem trendigen Rucksack; Ansteck-Pin, Schlüsselanhänger oder Hingucker auf einem pinkfarbigen Kuli …
Die Werbeartikel Lieferanten der WerbeART freuen sich auf kreative Herausforderungen und die Gestaltung emotionaler Werbegeschenke, die Ihre KundInnen glücklich machen! Der nächste Einhorn-Tag steht schon vor der Tür: Am 1. November heben die Glücksboten aus dem Regenbogenland wieder ab, um Mädchenherzen zu erobern.