Strategische Werbeartikel-Qualitäten,
die Ihre Botschafter unvergesslich machen
Im voraufgegangenen ersten Teil Premium Werbeartikel dieses Blogs haben wir unterstrichen, dass die Produkt- und Nutzungsqualitäten eines Werbeartikels ausschlaggebend für seinen Erfolg bei der Zielgruppe sind. Unabhängig davon, ob sich es um ein hochwertiges Premium-Präsent oder um Giveaways handelt.
Denn strategische Werbeartikel kommunizieren intuitiv und emotional die Vorzüge und Werte Ihres Unternehmens, die Güte Ihrer Produkte und Dienstleistungen: nicht nur via verführerischer Optik, sondern auch überzeugend fassbar.
Strategische Werbeartikel entfalten Premium-Wirkung
Richtig gesteuert, können auch strategisch pointiert eingesetzte Werbeartikel eine Premium-Wirkung entfalten.
Im Vergleich zu beispielsweise klassischen Kampagnen ist der budgetäre Rahmen für strategische Werbeartikel immer eine verhältnismäßig günstige Option. Einer der Gründe, warum neben Markenartiklern und Mittelstand immer häufiger auch Start-ups, Selbstständige und kleine Unternehmen auf diese Werbestrategie setzen.
Der USP des Werbeartikels besteht darin, die Qualitäten eines Unternehmens sowohl optisch spiegeln als auch konkret (be)greifbar machen zu können.
Haptische Wahrnehmung
Damit grenzen sich Hapticals spürbar von der Flut visueller Werbung ab. Denn nichts überzeugt mehr als die eigenhändige Berührung und Handhabung. Sobald wir verunsichert sind, z.B. weil wir dem Augenschein nur bedingt trauen, kommt die Hand ins Spiel.
Die haptische Wahrnehmung, die jeder strategische Werbeartikel aktiviert, dient u. a. als ultimatives Prüfinstrument für Qualität: Was wir mit eigenen Händen fassen können, stiftet Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Laut aktueller Studienergebnisse des GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft schenken 72 Prozent der Empfänger dem Absender bzw. den von einem Werbeartikel transportierten Botschaften Vertrauen.
Fühlbare Wertschätzung – ein Grundbedürfnis des Menschen
Gleichzeitig vermitteln gegenständliche Werbeträger fühlbare Wertschätzung – ein Grundbedürfnis des Menschen, nicht nur in seiner Rolle als Kunde.
Um das hohe Wirkungspotential von Werbeartikeln im Dienste der Kundenbindung und Unternehmenskommunikation auszuschöpfen, empfiehlt es sich, die gegenständlichen Botschafter strategisch zu definieren und konzeptionell einzubetten.
Denn nur strategisch stimmige Werbeartikel entfalten Premium-Wirkung!
Kurzbriefing Werbeartikel-Strategie
Eine erste Orientierung bietet das Kurzbriefing Werbeartikel-Strategie: “Werbeartikel- Wissen zum Erfolg“.
Grundsätzlich gilt Folgendes zu beachten:
- die Passung, sowohl mit Blick auf das Unternehmen,
den Werbeanlass als auch die damit verbundenen Ziele. - die Orientierung an den Bedürfnissen, Wünschen und Designvorlieben der relevanten Zielgruppe.
- der praktische Nutzen und die vorzugsweise unkomplizierte
Handhabung wie beispielsweise bei Notebooktaschen. - Immer im Fokus: die Qualität, denn ohne sie ist alles nichts.
- Last not least: Originalität. Ob durch Auswahl, ggf. Sonderanfertigung, Design, innovative Zusatzfunktionen, außergewöhnliche Brandings, z.B. mit Berührungsgarantie, oder überraschende Verpackungen.
Reminder für Qualität
Wie man auch vertraute Alltagshelfer in originelle Werbebotschafter verwandelt, ist eine der Expertisen, die alle Mitglieder der WerbeART auszeichnet. Eine andere Gemeinsamkeit ist die Orientierung an gehobenen Qualitätsmaßstäben – vom Gebrauchsnutzen bis hin zu Kriterien der Nachhaltigkeit.
Weiteres Qualitätsmerkmal: Die Werbeartikelspezialisten der WerbeART bieten differenzierte, breit gefächerte Produktportfolios von Klassikern in modernem Design bis zu innovativen Produkten für Hipster (jenseits der Altersgrenze), von begehrten Giveaways in guter Qualität bis hin zu hochwertigen Edelbotschaftern.
Grundsätzlich gilt: Strategisch eingesetzte Werbeartikel verstärken die Wirkung jeder integrierten Kampagne, u. a. in den Dimensionen Aufmerksamkeit, Aktivierung positiver Emotionen, Lerneffekt und Erinnerungswert. Im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien erreichen sie nach aktueller Studie des GWW mit 59 Prozent die höchsten Reminderwerte.
Mit welchen Qualitäten ihrer strategisch eingesetzten Werbeartikel möchten Sie Premium-Wirkung entfalten, in Erinnerung bleiben und Ihre Zielgruppen nachhaltig motivieren?