Markenwerte mit Werbeartikeln erlebbar machen
Im Regelfall beeinflussen uns reale Erfahrungen mehr als wolkige Versprechen. Unternehmen, die es schaffen, das Image ihrer Marke(n) multisensorisch zum Leben zu erwecken*, gewinnen entsprechend höhere Überzeugungskraft.
Auch in diesem Kontext sind Werbeartikel besonders wirkungsvoll, denn sie adressieren immer verschiedene Sinneskanäle.
Werbemittel als Imageträger
Dabei teilen die gegenständlichen Werbeträger alle einen USP: Neben ihren Eyecatcher-Qualitäten bieten sie handfeste Argumente, berühren und bewegen. Auf diese Weise funktionieren Werbemittel immer auch als Imageträger.
Wie es der Haptikpionier Martin Grunwald pointiert: „Wer Menschen berühren will, muss sie berühren.“ Denn nichts stiftet mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit, auch in Markenwerte, die als Basis der Imagepflege dienen.
Werbeartikel als sensorische Medien
Nach den Erkenntnissen der Hirnforscher beeinflussen uns Botschaften umso intensiver, je mehr Sinneskanäle sie aktivieren. Mit jedem weiteren Sinnesreiz, der eine bestimmte Information überträgt, steigt ihre Wirkung auf den Empfänger jeweils um das 10- bis 12fache.
Mit anderen Worten: Die typische Werbeartikelwirkung umfasst u. a. höhere Aufmerksamkeit, mehr Bereitschaft, sich mit der Botschaft zu beschäftigen, und gesteigerten Erinnerungswert.
Somit wecken Werbeartikel auch besonders viel Emotion – die primäre, unbewusste Reaktion auf Sinnesreize. Je nach Studie und Produktkategorie werden zwischen 70, 80 und bis zu 95 Prozent der Kaufentscheidungen aus dem Bauch getroffen***. Die Reflexionszentrale schaltet sich erst später dazu und schießt sich meist der emotionalen Bewertung an.
Strategischer Einsatz von Werbemitteln als Imageträger
Zwar werden Werbeartikel bis heute gerne nach Budgetvorgaben und dem Schema F „geht immer“ ausgewählt – man denke an die Fluten von Giveaways, die eher im Abfalleimer als im persönlichen Besitz des Empfängers landen. Doch gilt, wie bei jeder Marketingmaßnahme: Strategisch durchdachter Einsatz ist Voraussetzung, um das Potential eines Werbemediums auszuschöpfen.
Im Einsatz als Imageträger für Marken verbieten sich qualitativ minderwertige Werbemittel per se.
Zu den Muss-Themen gehört heute z.B., grüne Werte glaubwürdig zu vermitteln. Konsumenten achten bei ihren Kaufentscheidungen zusehends darauf, dass Marken die Vorgaben der Nachhaltigkeit einlösen****.
PR-Statements und Werbeversprechen haben auch bei diesem hochrelevanten Thema viel von ihrer Glaubwürdigkeit eingebüßt. Denn ungeachtet all der engagierten Unternehmen färben die mittlerweile zahlreichen Markenskandale in den Bereichen Green Washing, Giftstoffe in Produkten, unsoziale Arbeitsbedingungen usw. die generelle Marken-Wahrnehmung ein.
Der Worte sind genug gesprochen, längst wird es Zeit für Taten. Und diese Anforderung können im Kommunikationsmix insbesondere entsprechende Aktivitäten im Feld der Live-Kommunikation erfüllen – und natürlich Werbeartikel.
An Botschaftern, die Vertrauen in ein propagiertes grünes Image stiften, herrscht kein Mangel. Ob kreative Taschen aus Bio-Baumwolle, nachhaltige Kuscheltiere, z.B. ein Eisbärchen oder ein Pinguin, oder ein angesagtes Notizbuch aus Recyclingpaper – sie entfalten Überzeugungskraft bis in die Fingerspitzen und auch auf den zweiten Blick.
Werbeartikel machen Markenwerte zum persönlichen Erlebnis
Die Vielfalt der Nutzobjekte, die sich für den Einsatz als Imageträger empfehlen, ist hilfreich, um dieses wertvolle Kommunikationsinstrument gemäß Briefingvorgaben auszuwählen.
Darüber hinaus bieten versierte Werbeartikelspezialisten und -lieferanten auch zahlreiche Möglichkeiten, die allseits beliebten Werbepräsente mit Logos, Key Visuals, Botschaften zu veredeln, natürlich abgestimmt auf Zielgruppenpräferenzen und CI bzw. CD-Vorgaben.
Nicht zuletzt können Sie sich mit Sonderanfertigungen vom Wettbewerb abgrenzen – visuell, haptisch, je nach Produktkategorien auch akustisch, olfaktorisch und gustatorisch.
Und apropos Nachhaltigkeit: Die Mitglieder der WerbeART bieten wachsende Sortimente mit grünen Produkten, pflegen ihr nachhaltiges Engagement und empathischen Kundenservice.
Wir beraten Sie gerne, mit welchen Werbeartikeln als Imageträger Sie Ihre Markenwerte in ein persönliches Erlebnis für die Empfänger verwandeln!
QUELLEN:
* Martin Lindstrom: Brand Sense. Warum wir starke Marken fühlen, riechen, schmecken, hören und sehen können. Campus Verlag; Auflage: Dt. Erstauflage, EA, (14. Februar 2011)
** https://www.multisense-institut.de/wissen/praxisstimmen/haptik/item/wer-menschen-beruehren-will-muss-sie-beruehren
*** https://www.cash-online.de/versicherungen/2015/kaufentscheidung/240466
**** https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/Relevanz-fuer-die-Kaufentscheidungen-Nachhaltigkeit-Verbraucher-achten-zunehmend-auf-das-Image-von-Marken–164198
PRODUKTE:
Taschen aus Bio-Baumwolle
nachhaltige Kuscheltiere