Berührende Werbemittel prägen sich auch visuell ein
Studien zum Thema Werbeartikelwirkung unterstreichen immer wieder die im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien überragenden Reminder-Qualitäten von gegenständlichen Botschaftern. Laut aktueller Studie des GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. erreichen Werbemittel ungestützte Erinnerungsquoten von 78 Prozent.
Ein Werbevorteil, der insbesondere auf den haptischen Qualitäten der veredelten Nutzobjekte basiert. Wie komplex und vernetzt das Talentportfolio des Tastsinns ist, wird seit einigen Jahren durch die anziehende Haptikforschung tiefer ergründet.
Werbeartikel-Qualität der haptischen Erinnerung
Dabei entdecken die Wissenschaftler immer wieder neue verblüffende Fakten. So beispielsweise bei einer mehrstufigen Studie an der Universität Regensburg*, geleitet von den Psychologen Fabian Hutmacher und Christof Kuhbandner.
Ihre Kernergebnisse bestätigen auch einmal mehr, warum sich Werbeartikel durch außergewöhnliche Reminder-Qualitäten auszeichnen. Haptische Information bleibt wesentlich länger im Gedächtnis, als vorhergehende Studien zeigen konnten. Besonders erstaunlich dabei ist, dass wir die Objekte dafür nicht in Augenschein nehmen müssen. Damit steht fest: zu den wichtigsten Werbeartikel-Qualitäten zählt die haptische Erinnerung.
Tasterfahrung aktiviert detaillierte und bildhafte Erinnerung
Welche Dinge oder auch bereits erhaltene Werbeartikel erkennen Sie mit verbundenen Augen? Den süßen Mini-Teddy, das schicke Notizbuch mit fühlbarem Logo, den dreieckigen Edel-Kuli usw., die Sie als Souvenirs beim letzten Messebesuch erhielten? Vermutlich mehr als Sie denken. Denn unsere Hände leiten Tasterfahrungen auch in Erinnerungsnetzwerke des Hirns weiter, unabhängig davon, ob wir die Objekte sehen können oder nicht.
Die Regensburger Psychologen resümieren, „… dass haptische Erfahrungen detailliert im Gedächtnis haften bleiben – und in visuelles Wissen ‘übersetzt’ werden”.
Mit anderen Worten: Das Hirn ergänzt Tasterfahrungen mit visuellen Vorstellungen. Wie Hutmacher und Kuhbandner feststellten, erkannten StudienteilnehmerInnen selbst zuvor noch nie gesehene Objekte nicht nur mit ihren Händen, sondern auch mit ihren Augen.
Und das gilt sogar für Objekte, die nur flüchtig berührt wurden. Fazit: Die Informationsfülle, die aufgrund haptischer Erfahrungen abgespeichert wird, ist wesentlich größer als bisher gedacht. Damit rückt auch die Werbeartikel-Qualität der haptischen Erinnerung in den Fokus.
Haptische Erinnerungsqualitäten im Selbsttest
Als wissenschaftlich gesichert gelten Erkenntnisse, die auch in Folgeexperimenten bestätigt werden. Redakteure des Bayerischen Rundfunks (BR) fühlten sich von der Untersuchung der Regensburger Psychologen so inspiriert, dass sie die Studie in Eigenregie nachstellten**.
Ihre Auswertung bekräftigt das Fazit der Forscher. Die Begeisterung der Journalisten kulminiert in der Aussage: „Unser Tastsinn ist der Supersinn!“
Einmal mehr rückt die Haptik damit auch als Lernmotor in den Fokus: insbesondere die Hand als virtuoses Instrument, um schneller, umfassender und tiefer zu begreifen. Für die BR-Journalisten münden die neuen Erkenntnisse ebenso wie für die Wissenschaftler in der Frage, welchen Nutzen die Studienergebnisse für die Pädagogik entfalten könnten?
Mit Werbeartikeln nachhaltig Botschaften einprägen
Als Werbeartikelspezialisten mit der Expertise für interdisziplinäre strategische Konzeption wissen wir es natürlich sehr zu schätzen, dass langjährige Erfahrungswerte jetzt auch wissenschaftlich untermauert werden – ob die außerordentlichen Reminderqualitäten der haptischen Botschafter oder der hohe Informationsgehalt, den Tasterlebnisse mit sich bringen. Die Qualität der haptischen Erinnerung zählt zur Grundpotential von Werbeartikeln.
Jede Berührung spielt Information in die Hände, schon unbewusst. Ein entscheidendes Kriterium bei der Auswahl und Gestaltung von Werbeartikeln. Wir freuen uns darauf, Sie zu beraten, welche haptischen Qualitäten Ihre Botschaft zielgruppengerecht vermitteln!
QUELLEN:
* https://www.uni-regensburg.de/medien/index.html
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