Werbeartikel als Stimmungsaufheller
Nichts überzeugt mehr als eigene Erfahrung. Kleiner Selbsttest gefällig? Stufe 1: Erinnern Sie sich an eine Werbung aus letzter Zeit, von der Sie begeistert waren? Oder sind Sie eher mit Löschen, Wegzappen, Weiterblättern beschäftigt? Mit oder ohne Fluchen? Aber immerhin haben Sie neulich über ein witziges Plakatmotiv gegrinst, nur leider nicht behalten, welche Marke Ihre Lachmuskeln gekitzelt hat?
Stufe 2: Welche beliebten Werbeträger haben Sie in diesem Jahr bereits erhalten? Da fallen Ihnen einige ein – nützliche Dinge vom schicken Kugelschreiber über den Taschenkalender mit Entspannungstipps bis zur Bio-Baumwolltasche mit Blumenmuster? Fühlte sich bei Empfang an wie unverhofft beschenkt werden?
Beliebte Werbeträger
Und na klar wissen Sie noch, welche Botschaft mit dem Werbeträger transportiert wird bzw. wer der Absender ist. Das nennt sich Werbewirkung, genauer: Werbeartikelwirkung. Nicht von ungefähr zählen Hapticals zur raren Spezies der beliebten Werbeträger.
Das ist vor allem für die digitalen Werbemedien auf den ersten Blick ein Dilemma – auf den zweiten ein Problem, dass sich mindestens schon seit Ende der 90er Jahre ankündigt: Dem Werbeüberdruss auf allen Kanälen mit noch mehr (unbestellten) Angeboten zu begegnen kann keine Lösung sein. Da hilft auch keine Verlagerung ins Web. Im Gegenteil: Online-Werbung nervt die meisten User nur noch ab*.
Immer mehr Werbung verpufft wirkungslos
Wie ein aktueller Beitrag zum Thema in der Wirtschaftswoche** summiert: Die Werbeflut hat sich „in den letzten 18 Jahren vervierfacht“. Auch ohne Konsultation bei den Hirnforschern leuchtet ein: Mit diesem Ansturm sind selbst Leute überfordert, denen Werbung noch nicht lästig ist.
Die Konsequenz: Immer mehr Werbung verpufft wirkungslos. Oder wie es in dem WiWo-Artikel ausgedrückt wird: „Sie wird mit jedem Jahr wertloser. Und schon dadurch zwangsläufig teurer.“
Mit Fingerspitzengefühl umwerben statt nerven
Ganz anders bei dem virtuosen Kommunikationsinstrument, das nichts von seiner Popularität bei Kunden und Konsumenten eingebüßt hat. Werbeartikel sind beliebte Werbeträger, weil sie ihren Empfängern praktischen Mehrwert an die Hand geben und die allseits begehrte persönliche Wertschätzung vermitteln.
Ob als Mailingverstärker, Messe-Reminder oder Promotion-Highlight (um nur einige Einsatzbereiche zu nennen): zielgruppenaffine Werbemittel wecken spontan Aufmerksamkeit, positive Emotionen und anhaltendes Vertrauen – entsprechende Qualität vorausgesetzt.
Einschlägige Studien über Werbeartikel unterstreichen das hohe Wirkungspotential der haptischen Botschafter. Fast alle Deutschen besitzen gegenständliche Werbeträger, stolze 90 Prozent nutzen sie auch (entsprechend hoch ist die tägliche Reichweite), 62 Prozent sogar länger als ein Jahr.
Ein weiterer Spitzenwert: 69 Prozent der Deutschen nutzen Werbeartikel gerne und empfinden sie als Vertrauensstifter.
Haptische Werbeträger als spürbare Highlights in der Infoflut
Botschaften, die auch bei vielen Werbetreibenden angekommen sind, denn die Ausgaben für beliebte Werbeträger ziehen an. 2018 wurden 3,58 Mrd. Euro in gegenständliche Botschafter investiert, damit lag das Gesamtbudget gleich hinter dem Spitzenreiter TV-Werbung, immer schon ein teures Vergnügen.
Apropos ROI. Fragt sich, welches Medium im Vergleich effizienter und effektiver ist?
Falls Sie noch Nachholbedarf haben: Die Werbeartikel-Spezialisten und -lieferanten der WerbeArt bieten beliebte Werbeträger für jede Botschaft und jede Zielgruppe – sicht- und spürbar anders!
Denn wir setzen nicht nur auf Qualität, sondern bieten unseren Kunden auch die Expertise für konzeptionelle Beratung, Veredelung mit allen Finessen, Sonderanfertigungen für den exklusiven Auftritt und maßgeschneiderte Servicepakete.
Bei uns ist der Kunde König! Bei Ihnen auch?