In aller Hände beliebt: der Werbestift
“Ein Lied geht um die Welt”, so hieß ein deutscher Spielfilm aus dem Jahre 1933, dessen gleichnamiges Titellied aus der Feder des österreichisch-deutsch-britischen Komponist Hans May stammte.
Gesungen wurde es im Original von dem legendären wie tragischen Tenor Joseph Schmidt, der heute leider weitgehend in Vergessenheit geraten ist.
Beliebte Werbeartikel: der Kugelschreiber
Nur wenige Jahre später hatte der gebürtige Ungar László József Bíró das Grunddesign des heutigen Kugelschreibers und seiner Schreibtechnik erfunden – mit einer Farbmine und der rollenden Kugel in der Minenspitze. Nach 18-jähriger Vorarbeit meldete er es 1938 in Ungarn zum Patent an, im gleichen Jahr auch in den USA als „Fountain Pen for Pulpy Ink“ (später „Ball Pen“): die Geburtsstunde eines der beliebtesten Werbeartikel überhaupt, den Kugelschreiber.
Joseph Schmidt wie László József Bíró einte ihr Schicksal als von den Nazis verfolgte Juden. Doch während der eine jung und verarmt 1942 in der Schweiz starb, konnte der geniale Erfinder Bíró nach Argentinien emigrieren, wo er nach einem überaus erfolgreichen Leben als vielgeachteter argentinischer Staatsbürger 1985 starb.
Ein Stift zieht um die Welt
Die Argentinier haben ihm ein Denkmal gesetzt, indem sie seinen Geburtstag am 29. September alljährlich als Tag der Erfinder feiern. Es ist also weniger jenes Lied, welches seit den 1930ern Jahren seinen Siegeszug um die Welt angetreten hat, sondern das Schreibgerät, der Pen, der Kugelschreiber oder auch Kuli, wie wir Deutschen gerne unseren Immer-zur-Hand-Stift liebevoll nennen.
Ein Stift zieht um die Welt seit jener Zeit. Und er tut dies überwiegend in der Gestalt des Werbekulis. Der Kugelschreiber ist zur Achse des Werbemittelglobus’ herangewachsen, zum Dreh- und Angelpunkt der Werbeartikelwelt.
Pole Position der Kugelschreiber im Ranking beliebter Werbeartikel
Nationale wie internationale Marktforschungsstudien zu Werbeartikeleinsatz, -nutzung und –wirkung bestätigen seit Jahrzehnten eine Pole Position der Kugelschreiber im Ranking beliebter Werbeartikel.
Als weltweit gültige Parameter für eine dauerhafte Nutzung von Werbeartikeln dürfen Qualität und Nützlichkeit gelten. Die Kombination diser Kriterien ergibt in der Summe einen wirkungsvollen Werbeartikel. Einen, der in den täglichen Gebrauch übergeht und sowohl beim Empfänger/Nutzer selbst als auch in seinem Umfeld Blickkontakte mit dem Werbeaufdruck, sprich Absender generiert. Das betont auch der britische Werbeartikelverband BPMA.
So attestiert die aktuelle BPMA-Studie über Werbeartikel Schreibgeräten einen sagenhaften Beliebtheitswert von 91 Prozent bei britischen Marketern und Etatentscheidern.
Die jüngste YouGov-Studie über Werbeartikel in Deutschland untersucht die Reminderquoten von Werbeartikeln. Auch hier erzielen Kugelschreiber mit 69 Prozent Spitzenwerte.
Die letzten aktuellen globalen Werbeartikel Marktdaten trug der US-amerikanische Werbeartikelverband ASI 2016 zusammen. Auch hier unter den beliebten Werbeartikeln vorneweg dabei: der Kugelschreiber.
„Schreibgeräte brillieren vor allem im traditionsbewussteren Europa. Allem voran bei den Römern (6.260 Blickkontakte), in Berlin (5.615), Madrid (4.280) und in London (3.449). Selbst die Einwohner Sydneys wissen, was sie an einem guten gebrandeten Schreibgerät haben (3.233 Impressions).“
Besser lässt sich die weltweite Beliebtheit der Kugelschreiber als Werbeartikel nicht in Zahlen ausdrücken.