Bei der Werbemittelauswahl zählt jedes Detail
In unserem letzten Blog haben wir bereits den USP des Werbeartikels umrissen. Die Fakten in einer Nussschale: Er kann fassbar machen, was sonst abstrakt bliebe bzw. bleibt – wie bei den meisten Werbebotschaften, die täglich anbranden und als Augenpulver versickern …
Gegenständliche Werbeträger sind auch als Eyecatcher gedacht. Gleichzeitig machen sie die Werte eines Unternehmens und die Qualitäten eines Produktes bzw. einer Dienstleistung im wahrsten Sinne des Wortes be-greifbar. Um dieses Potential auszuschöpfen, bedarf es individueller Werbeartikelkonzepte und einigen Vorwissens.
Tastsinn als Wahrheitssinn
Nichts fördert Verständnis- und Lernprozesse mehr als konkrete Erfahrung, die den haptischen Sinn involviert und glaubwürdiger ist als der reine Augenschein.
Denn wir lernen von Kindesbeinen an, den Erfahrungen des Tastsinns zu vertrauen. Er versichert uns der Realität der Welt und fungiert ein Leben lang als Wahrheitssinn.
Jede Berührung weckt Emotion
Was wir berühren dürfen, löst unmittelbar Emotion und Interesse aus – im Falle eines nützlichen Werbeartikels wie Pen und Kugelschreiber oder Schirme auch den unwiderstehlichen Reiz zuzugreifen.
Schon der erste Blick tastet das Objekt der Begierde ab. Sobald wir auf Tuchfühlung gehen, wird das haptische Verarbeitungsareal, das größte des Gehirns, noch wesentlich intensiver aktiviert. Jedes Berührungsgefühl und jede Bewegungsart wecken unmittelbar Codes: Assoziationen und Emotionen, die zu einem Großteil schon in der Kindheit unbewusst eingepflanzt wurden.
Individuelle Werbeartikelkonzepte
Denken Sie z.B. Berührungsempfindungen wie weich, warm, flauschig, kalt, stachelig, spitz, rund, eckig, glatt, rau usw. usf. Sie alle werden auch in übertragener Bedeutung genutzt, z.B. um Wesenszüge zu charakterisieren. Dies gilt es unbedingt zu beachten bei der Gestaltung individueller Werbeartikelkonzepte.
Nutzobjekte, die wir gratis erhalten, ziehen immer. Als Dankeschön und Werbung mit Herz erhält der Absender zumindest Aufmerksamkeit und einen Sympathievorschuss, sofern der Artikel gefällt.
Doch Werbeartikel können viel mehr. Wie bereits erwähnt, aktivieren sie haptische Codes und die können in individuellen Werbeartikelkonzepten definiert werden. Welche Werte und Qualitäten wollen Sie intuitiv in die Hände des Empfängers spielen?
Bei Auswahl und Gestaltung eines Werbeartikels zählt jedes Detail: die Form des Gegenstandes, Größe und Gewicht, die Materialeigenschaften, die gefühlte Temperatur, natürlich auch Funktion, Handhabung (u.a. intuitiv oder erklärungsbedürftig), die Farbe – jede Nuance trägt symbolischen Wert und aktiviert unbewusst Codes beim Empfänger.
Qualität des Artikels = Güteklasse des Absenders
Immer von Bedeutung: Qualitativ hochwertige Werbeartikel . Die Qualität des haptischen Botschafters überträgt sich implizit auf die Güteklasse des Absenders und kommuniziert den Grad der Wertschätzung für den Empfänger.
Die Qualität des Werbeartikels ist zudem ausschlaggebend für seine Spitzenposition bei den Wirkungsparametern Kontakt und Recall – kein Werbemedium punktet hier höher, vorausgesetzt, der gegenständliche Werbeträger wird seiner Bestimmung gerecht.
In unserem nächsten Blog erfahren Sie mehr zum Thema der Zielgruppenpassung von Werbeartikeln.