Werbeartikel machen Ihre Markenbotschaft begreifbar Als Königsweg, um Kunden in Fans zu verwandeln, empfiehlt der Marketingvordenker und Neuroforscher Paul Zak vor allem Storytelling und Transparenz*. Auch Steilvorlagen für den Einsatz von Werbeartikeln als Storyteller. Denn symbolisch aufgeladene Objekte zählen zu…
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Markenwerte mit Werbeartikeln erlebbar machen Im Regelfall beeinflussen uns reale Erfahrungen mehr als wolkige Versprechen. Unternehmen, die es schaffen, das Image ihrer Marke(n) multisensorisch zum Leben zu erwecken*, gewinnen entsprechend höhere Überzeugungskraft. Auch in diesem Kontext sind Werbeartikel besonders wirkungsvoll,…
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Berührende Werbemittel prägen sich auch visuell ein Studien zum Thema Werbeartikelwirkung unterstreichen immer wieder die im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien überragenden Reminder-Qualitäten von gegenständlichen Botschaftern. Laut aktueller Studie des GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. erreichen Werbemittel ungestützte Erinnerungsquoten von 78…
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Auch Digital Natives stehen auf Haptik Das vielbeachtete Revival der Printmedien und übergreifend der analogen Kommunikationskanäle lässt sich nicht nur an Studien, Berichten und Umsatzzahlen festmachen. Oft sind es auch kleine, scheinbar nebensächliche Fingerzeige, die uns die überragende Bedeutung des…
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Die Stunde der gegenständlichen Vertrauensträger Nachdem einer mehrjährigen Inkubationszeit markiert das laufende Jahr 2019 einen massiven Einschnitt für das digitale Marketing. Die digitale Euphorie und Monokultur der Nuller Jahre hat vor allem in der zweiten Hälfte der 10er Jahre eine…
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Auch den B2B-Entscheider emotional überzeugen Die Vorstellung vom „Homo oeconomicus“ als im Sinne des Eigennutzes höchst zielgerichtet und rational handelnden Menschen stammt ursprünglich aus dem 19. Jahrhundert. Die Erkenntnisse der modernen Gehirnforschung haben diese Vorstellung gründlich widerlegt. Es sind vielmehr…
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Wie der Marketingmix vom Werbeartikel-Einsatz profitiert Nie war der Marketingmix komplexer als heute. Eine der größten Herausforderungen bildet die zielgruppengerechte Auswahl und Vernetzung von Off- und Online-Medien. Handfeste Werbeartikel als allseits beliebte Kommunikationsinstrumente schlagen tragfähige Brücken zwischen den Welten und…
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Junge Zielgruppen entdecken haptische Botschafter neu Wir leben im digitalen Wandel. Doch gleichzeitig sind wir wie unsere Vorfahren sensorisch wahrnehmende und agierende Wesen, die auf ihre Sinneskanäle angewiesen sind. Prägnantes Beispiel: Ob Wikinger oder Digital Native – sobald wir den…